Yahoo! presenta el primer estudio sobre el sector entretenimiento
[ 08/03/2007 - 07:56 CET ]
Los resultados del estudio ponen de manifiesto que Internet incide de manera positiva en las métricas de eficacia publicitaria cómo la notoriedad de marca, la consideración de compra, la asociación de mensajes y los valores de marca.
Diario Ti: Yahoo! ha presentado los resultados de un estudio “cross media", que confirma la importancia, cada vez mayor de incluir Internet en las planificaciones de medios. El estudio realizado por MetrixLab y OMD Digital se realizó en las fechas de promoción de X-Men – La Decisión Final desde el 19 de mayo hasta el 2 de julio.
La metodología de MetrixLab se basa en el sistema de control vs exposición para medir la eficacia de una campaña. Los dos grupos son entrevistados al mismo tiempo y sus respuestas comparadas. Durante el estudio se mostró a los encuestados un listado de cinco películas y se les preguntó si recordaban haber visto una campaña publicitaria sobre alguna de estas películas.
Las principales conclusiones del estudio son:
- La combinación de medios Internet + TV es la que mejores resultados ha generado en recuerdo de marca y recuerdo publicitario.
- Internet por sí sólo (individuos que sólo han estado expuestos a la campaña a través de Internet) destaca en los resultados de recuerdo obtenidos, por encima de la exposición exclusiva a otro medios como la gráfica.
- Internet es el medio con el menor coste por individuo afectado (aquel que aporta resultados positivos de recuerdo e intención de compra).
“Los resultados de este estudio confirman la creciente importancia de la publicidad online y cómo se está convirtiendo en un soporte imprescindible dentro del mix de medios", comenta Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia.
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