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De
acuerdo a la compañía consultora, ni los juicios contra los sitios
que usan música copiada ilegalmente ni los diversos mecanismos de
seguridad digital que sean implementados detendrán la apropiación
indebida de propiedad intelectua. Eric
Scheirer, analista de Forrester, señaló que lo anterior no significa
necesariamente la quiebra de las industrias discográfica y literaria.
Sin embargo, puso de relieve el hecho de que ambas deberán cambiar
sus estructuras en vez de pelear contra los sitios. "Tendrán
que crear servicios convincentes con el contenido que los consumidores
deseen, en los formatos que deseen, usando los modelos de negocios que
cree la demanda", agregó el especialista. Para la
realización de su reporte, Forrester entrevistó a 50 compañías de
música, videos, libros y TV. Los ejecutivos de dichas empresas señalaron
que implantarán tecnología DRM para detener la distribución no
comercial de archivos, a la vez que iniciarían acciones legales
inmediatas contra las empresas y consumidores que violen su propiedad
intelectual. Sin
embargo, Forrester observa que las herramientas DRM no puede prevenir
la distribución de archivos, y los modelos de negocios que dependen
de contenido controlado ahuyentan a los consumidores. La
consultora escribe además que los consumidores no quieren tecnología
restrictiva o reglas de negocios y que los juicios sólo lograrán que
los consumidores se vayan a sitios como Gnutella, dijo Scheirer. El
reporte recomienda que las compañías de entretenimiento deben
cambiar su filosofía de negocios, desarrollando ofertas de servicios
para los consumidores y los artistas. Asimismo, observa que las compañías
necesitarán establecer y desarrollar habilidades de producción y
promoción, haciendo publicidad a los artistas independientes y
encontrar un modelo comercial que les permita lucrar con su
experiencia en producción, servicios editoriales y desarrollo de
marca. Sitio relacionado:
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(21.09.2000):
Para 2005, los sitios con servicios similares a Napster harán perder
a las compañías discográficas 3.1 mil millones de dólares, en
tanto que las editoriales de libros perderán
